Postgraduate in Creative Direction and Advertising

Contexto profissional e criatividade

• Publicidade e contexto
  • Evolução do modelo de publicidade
  • Visão global de uma campanha publicitária: etapas, etapas e responsabilidades
  • Método BEEF
  • Criatividade. Publicidade e Negócios
  • Briefing criativo
  • Técnicas criativas. Copiar Conceito

Departamento de criação e kit de ferramentas

• Método para gerar conceitos criativos
  • COCOTRANS. Copiar, combinar e transformar processos e responsabilidades
  • Narratividade e publicidade
  • Ideação
  • Expressão e figuras retóricas visuais
  • Direção de design e arte
• Imaginários e persuasão
  • Imaginários, atributos e categorias estéticas
  • Roteiro, roteiro técnico e história
  • Tratamento visual aplicado à comunicação

Pensamento tecnológico

• Interatividade
• Análise de canais e formatos digitais e interativos
• Mídia social e identidade digital
• Criatividade interativa
• Canais e mídias digitais; inovação e tecnologia aplicada à comunicação

Total de eventos. Publicidade de grande formato

• Eventos Organização e procedimentos básicos
• Contextualização, evolução e tendências
• Empresas de representação
• Representação de marcas e celebridades
• Publicidade de grande formato
• Um mundo globalizado

Pós-graduação em Direção Criativa e Publicidade. Concedido pela UVic-UCC.

Créditos ECTS: 30

Competências

• Desenvolver suas próprias habilidades criativas e aplicá-las em projetos de comunicação para empresas e instituições para comunicar marcas, produtos ou serviços.
• Desenvolver vários métodos criativos que funcionem como ponto de partida para projetos disruptivos no campo da publicidade com uma vontade clara e persuasiva.
• Incorporar o planejamento estratégico como etapa para definir a proposta de valor, transformá-lo em um conceito criativo e desenvolvê-lo em uma ação comunicativa eficiente.
• Capacidade de explorar e analisar o mundo dos negócios, conhecer suas necessidades de comunicação e desenvolver habilidades criativas para resolvê-las em determinadas situações.
• Capacidade de criar mecanismos comunicativos transmídia após analisar e definir as necessidades, motivações e ideais dos usuários.
• Capacidade de elaborar o pensamento reflexivo nascido da própria atividade projetual e de defendê-lo diante da comunidade de prática com discernimento e convicção.
• Capacidade de propor e desenvolver conceitos criativos para a criação de territórios de marcas.
• Identifique os três níveis semionarrativos da narrativa canônica e aplique-os no mundo da comunicação persuasiva.
• Distinguir e identificar claramente os três níveis cerebrais, a partir dos quais são criados os pensamentos e ideias que moldam o comportamento antes do ato de compra.
• Discernir entre os diversos atributos: apropriação, simulação, impureza, fusão, espetáculo, efêmero, artifício e erotismo para aplicá-los em projetos publicitários.